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俄羅斯人愛阿迪,背后也有中國的“助攻”

2020-01-03 00:14901足球網編輯:901bo.com人氣:


3月的國際比賽日已經結束,國際比賽日一方面給各國提供了檢驗與磨合陣容的良機,也是世界杯各個參賽國展示世界杯新球衣的機會。在2018年俄羅斯世界杯上,阿迪達斯無疑是最大的贏家,一共拿下了32強中的12支球隊,洗雪了南非世界杯上贊助數低于耐克的前恥。

(世界杯各參賽隊贊助商分布)

除此之外,世界杯在俄羅斯召開也是阿迪的一大利好。俄羅斯社會長期以來都對阿迪達斯這一品牌格外的喜愛與推崇,早在2017年,俄羅斯的國寶級潮牌Gosha Rubchinskiy就與阿迪達斯展開了合作。在俄羅斯的街頭巷尾也四處可見俄羅斯人身著一身阿迪達斯,不少人甚至將白色的阿迪運動套裝作為自己的結婚禮服。為什么阿迪達斯在俄羅斯人心中有如此獨特的地位呢?

(Gosha Rubchinskiy與阿迪達斯的聯名發布會)

俄羅斯是體育大國,運動裝自然也是人們常見的裝束。但是阿迪達斯在俄國的地位,絕對遠遠超過了其他品牌。三道杠與三葉草不僅僅在街頭隨處可見,不少名流政要也對這個牌子情有獨鐘。在很多時候,阿迪達斯運動裝甚至被俄羅斯人當成了“禮服”,在婚禮等重要場合穿著。俄羅斯人對于阿迪達斯的感情,已經超出了一個世界名牌這樣簡單。

(俄羅斯共產黨總書記久加諾夫身著一身紅色阿迪向斯大林陵墓獻花)

(阿迪達斯的符號在俄國隨處可見)

歷史上,阿迪達斯曾經擔負起向俄羅斯人“普及”世界時尚名牌的重任。這要追溯到蘇聯時期,1980年,莫斯科召開奧運會,作為東道主,蘇聯在自家代表隊的形象上下了不少功夫。但是由于蘇聯常年堅持以重工業為主的經濟思想,紡織等輕工業實在不上臺面,更遑論什么時尚設計。無奈之下,蘇聯只好求助于外援,尋求國外廠家制作運動服,最終他們選擇了西德的阿迪達斯。

(莫斯科奧運會上的蘇聯代表團)

阿迪中標的一大原因,在于他們接受了一個條件:在給蘇聯提供的運動服上去掉了“象征資本主義的”商標。但是這并沒有為阿迪造成多大損失:蘇聯健兒在莫斯科奧運會上發揮優異,一次又一次穿著簡潔、時尚的“勝利三條紋”站上領獎臺。“帶三道杠的運動服”因此成為了蘇聯人民的心頭好,盡管抹去了商標,但是蘇聯人慢慢還是知道了自家代表隊的運動裝由阿迪達斯制造。阿迪達斯在俄羅斯歷史上第一次出現,就與國家榮譽牢牢綁定在一起。


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